从苏超到大湾区，体育赛事经济热度攀升

2025年即将落幕，这一年可谓体育赛事的高峰期，与之相随的赛事经济也迎来爆发。以“苏超”为代表的民间足球赛事掀起了全国范围的足球热潮，各地纷纷抢占风头。而与此同时，2025赛季中超联赛观众人数创下新高，十五运会与残特奥会的吉祥物“大湾鸡”更成为顶流代表。

从“苏超”到“大湾鸡”，赛事经济正以多样化的方式推动消费场景的创新，为经济增长开辟了新空间。

11月1日，在江苏南京举行的2025江苏省城市足球联赛决赛现场，球迷们为自己支持的球队加油助威，场面十分火热。

赛事引流量，经济热潮涌现

随着上海海港连续三年夺得中超冠军，2025赛季中国职业足球联赛圆满收官。数据显示，这一赛季的中超、中甲、中乙三级联赛累计现场观众人数超过895万，比2024赛季增长18%，其中中超联赛观众达618万，创下历史新高。

与此同时，业余足球赛事也表现亮眼。“苏超”赛事累计吸引243万人次现场观赛，场均观众达到2.8万人次，南京奥体中心的7场比赛现场观众均超过6万人，而决赛当天更吸引了创纪录的62329名观众。

在“苏超”的带动下，全国民间足球形成了热潮，贵州“村超”、江西“赣超”、广东“省超”、内蒙古“蒙超”等赛事纷纷崭露头角，甚至形成了独具特色的区域赛事品牌。

这些赛事不仅带动了当地体育文化的发展，还显著推动了文旅市场的活跃。据江苏省商务厅数据，2025“苏超”半决赛结束后，重点商企销售额达116.39亿元，同比增长34.7%，客流量同比增长31.19%，相关比赛主场城市的A级景区游客接待量也增长了17.71%。而“蒙超”决赛期间，呼和浩特市接待国内游客数量突破89万人次，相关消费总计高达7.34亿元。

珠海的马拉松赛也展示了赛事经济的潜力。赛事吸引了超过1.6万名跑者，其中约有万人来自外地，赛事所在区域的酒店预订率超90%，部分酒店更出现满房现象。

而十五运会和残特奥会期间，吉祥物“大湾鸡”火爆出圈。吉祥物衍生产品的市场表现极为亮眼，截至赛会期间已创下超8亿元的上市货值，产品数量达600多万件，市场潜力可见一斑。

“苏超”和“大湾鸡”热度背后的秘密

为什么“苏超”和“大湾鸡”能持续受到关注？

专家认为，情绪价值的满足是核心原因。随着人们物质生活水平的提升，尤其是“90后”和“00后”消费群体的崛起，提供情绪满足的产品和服务逐渐成为市场热点。“苏超”和“大湾鸡”正是在这样的背景下得以迅速发展。

同时，供给侧的创新也是关键。以“大湾鸡”为例，其背后的文创团队不仅注重设计，还开发了多达20大类产品，从玩具到家居摆件，无一不体现细腻和创意。多样化的产品不仅满足了消费者的不同需求，也体现了中国制造业的强大竞争力。

特别是在广东东莞，这一城市聚集了超过4000家玩具生产企业和1500家相关配套企业，从材料到包装，都能快速完成产品的生产和迭代。这种产业链优势让中国的赛事经济衍生品开发具备充足的底气，为市场的快速响应提供了保障。

政府的支持也不可忽视。“苏超”的成功，很大程度上得益于地方政府的积极参与。当观众需求持续增长时，各地抓住契机放宽政策，如推出球迷专列、比赛周边活动等，以满足观赛便利需求。此外，还主动听取公众建议，例如解决停车难、优化交通组织等问题。这种贴近民心的举措不仅增强了赛事吸引力，还持续扩大了影响力。

而“大湾鸡”的爆火则体现了放权与市场活力的结合。在吉祥物“大湾鸡”IP生成初期，地方政府采取了尊重市场规律的态度，激发了民间的二次创作热情，最终使这一IP得到更大范围的传播。

新场景与未来图景

2025年中央经济工作会议提到要“深入实施提振消费专项行动”“扩大优质商品和服务供给”。这一政策方向为赛事经济的未来发展提供了明确的指引。专家预测，通过打造更多消费场景，赛事经济将在更广的领域释放潜力。

打造长效消费场景是赛事经济的重要方向。例如，广州通过十五运会的举办，深入践行“办赛事就是办城市”的理念，对场馆和周边街区进行了精心改造，将赛事影响延展到赛后。下一步，广州计划继续推动“大湾鸡”经济品牌，筹划相关嘉年华活动，并打造永久性IP主题乐园。

此外，体育赛事在区域协同发展中的作用也日益凸显。近年来，“苏超”用足球连接多个城市，而十五运会通过跨区域的赛事布局推动了粤港澳三地的融合发展。像公路自行车赛这种赛事不仅连接时空，还推动了区域内的机制突破和人心凝聚。

专家建议，为进一步释放赛事经济的潜力，应坚持市场与政府协同，深化体育领域改革，构建更加活跃的赛事消费环境。这不仅会增强赛事的经济功能，还将助力国家“双循环”发展战略，推动内需市场的提质扩容。